兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？******
随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车 的还有“家宴”预制菜；身着汉服去拜年 ，新年穿搭年味儿满满 。
今年过年除了回老家 ，还要“出去浪”——没想到，00后 、80后才 是恋家的那一批人，70后更愿意出门旅行过年，享受外面的风景 。
吃
家乡人带家乡货
年夜饭“一发入魂”
食品类依然是年货消费的主角，电商平台肉类 、鱼类的成交量都出现了较大幅的增长，零食水果中车厘子、樱桃成交量较大，金额同比增长一倍以上。
当然，对于中国人来说 ，过年前购买再多食材，都是为了那顿一发入魂 的年夜饭 。 年货节开启以来 ，肉类 、水果、休闲食品等节庆食材 的消费都出现了明显增长。
年夜饭的餐桌不仅丰富多彩，而且还讲究很多寓意 。比如，很多南方餐桌上会有各种做法 的丸子 ，寓意团团圆圆 ；基本上家家餐桌上都会有鸡 ，寓意吉祥如意 ；鲍鱼 、鱼和牛肉则寓意招财进宝、年年有余、牛气冲天。年货节期间，鲍鱼成交额同比增长超过10倍 ，鱼成交额同比增长近5倍 ，其他品类也有相当的增长 。
此外 ，近几年，很多人逢年过节必晒菜单 ，家庭大厨越来越多 。现在越来越多的菜品调料 、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜” 。数据显示，年货节成交额最高的菜品调料 是火锅底料 、酸汤肥牛调料 、酸菜鱼调料 、麻辣香锅 、水煮肉片调料 。不少品牌商家 、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜，搭配好各种菜系和口味，为家宴增加新意。
抖音平台数据显示 ，超4000款年夜饭预制菜节前上线。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭、麻辣鲜香的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三 。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰。
团圆年里少不了来自家乡的味道。在众多地方特色风味中 ，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎 ，销量在年货节期间居于前列 。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后 。
穿
新年要有仪式感
“穿上汉服年味就上来了”
穿新衣、拜新年……今年春节的“新衣”有什么样的新潮流 ？抖音电商服饰行业通过洞察发现 ：对于年轻人来说，“年货节”满足的不仅是消费需求，更是热闹喜庆 的新年仪式感。
国风汉服品类方面，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ，50多位汉服达人全面参与，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中 。钟灵记汉服 、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草。
热闹的新年氛围下，“ 是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注。千万级粉丝量级的明星 、达人紧跟热点 ，提前分享过年回家“妈见夸”的保暖穿搭、大年初一到初六 的不重样装扮等内容，提前在春节场景中展现了汉服、生肖服 、保暖内衣 、马丁靴等服饰货品 的新潮态度。大量网友在话题下主动秀出自己 的新年穿搭，相关话题总播放量超过2.4亿 。
用
买年货北方人“念旧”南方人“尝新”
“兔元素”年俗好物热销
2023年年货节期间，春节传统习俗 的传承成为消费者心中 的主流，购买年夜饭、传统美食 、土特产 是“基本操作” ，购买春联、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛 的产品也成了新春“标配”。
孝敬长辈、关爱亲友 是另一大消费趋势，七成网友表示会购买孝敬父母的商品 ，如营养保健品 、酒类、糕点等，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品 ；关爱自己 、关心家人成为消费的热点话题 ，在调研中回答所购年货品类与往年的异同时 ，33.2% 的用户表示今年会侧重适老 、健康为主 的商品。一方面与当下个人及家庭健康管理 的趋势相契合，另一方面也体现出孝敬长辈的消费趋势。
与回归传统 、关爱家人相对应的 是手机 、数码 、潮玩等 ，以及珠宝、首饰、奢侈品等，一定程度上反映出用户更加看重年货 的实用性和性价比；值得注意 的是有14.9% 的受访者表示愿意购买老家升级 、改造装备，如扫地机器人等产品，这一方面反映出人们对于老家升级改造 、孝敬父母长辈 的需求 ，另一方面也体现出相比于单纯买买买，人们可能更加看重父母 的生活体验和精神上的陪伴与满足。
综合多个电商平台数据可看出 ，南北方人士 的年货偏好有着明显差异 。北方人“念旧”，六成的北方人选择复购以前的年货商品，而南方人爱“尝新” ，超70% 的商品都 是南方人首次购买 。另有60%的人群喜欢分享年货购买经验 ，分享购物车。
从人群消费趋势来看 ，90后 、00后是消费的主力军 ，也 是“能花会省” 的一代 ，他们总能用最少的钱 ，买到最多的年货 。据报告数据显示 ，同样 的钱，00后和90后平均每人买6件 ，性价比成为年货搜索高频关键词，搜索量超3000万次 。
此外，春节背后的传统文化 ，在年货节期间不断散发生机与活力 。日前 ，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动 ，带动储存了千年历史 的博物馆，携精美的国潮文创，“火”到了新春市场。
甘肃省博物馆的罐语千年热水袋、河南博物院的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院 的兔年春联礼包、江西省博物馆 的天工之物明信片和苏州博物馆 的手植文藤走进了更多消费者的视野 ，为新年增添了一份厚重 的历史底蕴 。
随着农历兔年春节 的临近 ，今年“兔元素”年货备受大众青睐 。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼 、兔年大吉一次性迎春纸杯 、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合 ，销售额大增 。
行
回家过年或出去浪
机票订单同比增200%
今年春节最大 的不同点就 是“回家过年”和“出去浪”！
京东一项消费调研显示，今年有近七成的受访者首选回家过年 ，还有相当比例受访者计划旅行过年 。
今年过年期间南方城市会更加热闹，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰 ，尤其是空中交通。年货节启动以来机票销售同比增长两倍 ，北京至东三省 、上海至成都、深圳至武汉 是热门返乡线路。
除了元旦期间出行的机票 ，更 是有大量大年初一及初七的机票订单产生。机票销售占比最高 的目 的地城市前五分别为成都、北京、上海 、重庆 、广州 ，果然是唯大熊猫与火锅不可辜负。
除了返乡 ，旅行也 是今年春节的一个特色 ，而且并不是年轻人 的专属 。调查显示，70后更愿意在过年期间旅行 ，享受外面 的风景 。00后、80后才 是恋家 的那一批人，过年的时候和家人一起享受团聚时光 。
数据显示 ，今年出游需求远远大于往年 ，而且目 的地比较集中 ，有些热门景点城市可能会再现人山人海的盛况 。三亚 、丽江 、厦门 、大理、海口 是搜索增速最快 的Top5目 的地城市，而三亚无疑是最炙手可热的目 的地。
25岁以下 的年轻人特别偏爱去温暖浪漫的海边。北京、四川、广东 、河北、上海是前往三亚最多的省(直辖市) ，而哈尔滨 、成都、沈阳、深圳和郑州 是最偏爱去三亚旅游过年的城市 ，前五名中东北就占了两位。
文/本报记者 陈斯
沉浸“二次元消费”怎么破 ？******
孙鸿松
谈到青春期沉浸在“二次元消费”中 的孩子 ，国家二级心理咨询师 、黄埔区心灵家园服务中心理事长孙鸿松体会很深。自2015年发起成立心灵家园“小船长俱乐部”以来 ，他的日常工作便 是围着孩子们转。“来找我的青春期孩子家长很多，反映这种沉浸‘二次元世界’、消费漫画周边 ，不愿与家人交流 的也非常多 ，更有不少孩子被定义为‘抑郁症’‘双向情感障碍’ ，家长为此愁得不行 。这些情况可以说很普遍，也可以说‘心理综合治理’到了刻不容缓 的地步 。”
文 、图/广州日报全媒体记者 冯秋瑜
“我们小时候信息来源相对单一，但现在 的孩子能接触到 的信息非常丰富 ，对他们 的影响肯定 是多元的，这些势必会对孩子正确价值观 的形成产生影响 。”孙鸿松认为，对于漫画、网络游戏等营建出来 的所谓“二次元世界” ，有一定的涉猎和喜爱并非坏事 。
“这个问题值得家长认真想一想 ：为什么这些动漫能让孩子主动走近 ，而自己想亲近孩子却有距离 ？是否孩子在心里将家长放在了对立面 ？孩子的成长有两次‘自由’ 的时期，一次是学会走路 ，可以自由支配自己的身体，一次就 是青春期 ，慢慢建立着自己 的思想 、人生观和对自我 的探索、认知 。如果与父母 的关系长期处在对立状态 ，会造成抵触 、排斥甚至破裂 ，这种情况下 ，环境中其他的思想文化就更容易占据甚至侵蚀他们 的心灵，因此，父母首先要做的就是不要一味地批评而造成对立 。” 孙鸿松说 。
“现在的学习途径其实多种多样 ，如果孩子不适应眼下的教育方式 ，为什么不能允许她找到适合她自己 的路呢？”从多年与孩子们平等对话、修复心灵 的经历中孙鸿松认为，家长莫要一味要求孩子“考重点高中”“考重点大学” ，“如果能达成这样 的认知，就是我们对孩子过于沉浸‘二次元世界’问题进行心理综合治理中最为关键的一步。”
“如果孩子能从漫画、网游或周边产品的享受中找到心灵 的出口，其实不是坏事 ，重要的 是父母能如何正确引导 。为什么漫画和‘二次元’能走近孩子呢 ？因为那里面抽离了许多价值判断 ，不像现实世界带给孩子 的压力 。然而虚拟 的世界毕竟有其问题 ，因此父母还是要尽可能多创建一些生活化 、趣味性的社交活动 ，让孩子可以从中感受到现实空间 的温度 。”
像今年大年初一 ，孙鸿松就带儿子去了花都千年古村塱头，和小伙伴们组织了一个舞狮队伍 。“在这种活动中 ，孩子可以感受到团队协作，也有真实 的交流 ，气氛非常好。”他还告诉记者，自己曾要求子女带着他一起参加cosplay活动。“孩子们起初很诧异，我真诚地说‘带老爸去长长见识 ，我给你们当司机’，他们就带我去了 。我去了当然也不懂什么 ，但我不拒绝 、不批评 ，就观察他们在做什么 ，但亲子间的气氛无形中就改变了。爱和尊重 是父母一定要坚持做到 的重要元素 ，坚持下去就一定能找到和孩子共同成长 的方向。”
谈及青少年的压岁钱消费 ，孙鸿松表示：“当下物质富裕了，更应培养孩子们的理财观念，引导其合理消费 ，树立对自己和家庭 的责任、奉献意识，也可以引导孩子用压岁钱来帮助有需要的人。”
