探析新时代背景下 的国际传播路径******
杨陈
【提要】2015 年中国将“加强国际传播能力建设”写入政府工作报告。2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习 。习近平总书记在会上做加强和改进国际传播工作重要讲话 。国际传播能力既 是衡量一个国家软实力的重要指标，也是一个国家国际话语权大小的重要体现。本文拟结合近年来国内国际热点事件、中国新闻社在加强国际传播能力建设方面的具体实践等进行分析 ，探讨在新媒体环境下我国国际传播能力现状 ，以及未来如何更好地通过国际传播进行舆论引导 。
【关键词】国际传播 对外报道 舆论 走向
习近平总书记强调，讲好中国故事，传播好中国声音 ，展示真实 、立体 、全面 的中国 ，是加强我国国际传播能力建设 的重要任务。国际传播能力既是衡量一个国家软实力 的重要指标 ，也是一个国家国际话语权大小的重要体现 。
一、国际传播的解释
国际传播 是指以民族、国家为主体而进行的跨文化信息交流与沟通 。广义 的国际传播包括所有的国家与国家之间的外交往来行为。狭义 的国际传播是随着大众传媒 的出现和发展以及信息全球化 的逐步展开而兴起的 ，在大众传播基础上所进行 的国与国之间 的传播。
无论 是广义 的还是狭义 的国际传播 ，都包括两个部分 。由外向内的传播 ：将国际社会 的重要事件和变化传达给本国民众 ；由内向外 的传播 ：把有关本国政治 、经济、文化等方面的信息传达给国际社会。[1]
二、当前我国国际传播和舆论引导能力现状及成因
近年来，西方大国为了把持国际话语垄断权，发展中国家为了争得国际事务发言权 ，都在努力打造具有国际影响力 的媒体，力求在国际舆论竞争中赢得主动，从而提升本国主导或影响国际事务的能力 。
党的十八大以来，中国大力推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣体制 ，打造具有国际影响力的媒体集群 ，积极推动中华文化走出去 ，有效开展国际舆论引导和舆论斗争 ，初步构建起多主体、立体式 的大外宣格局 。在这期间，中国的国际话语权和影响力得到显著提升，但国际传播和舆论引导能力与一些西方国家相比仍显弱势 。这主要受诸多内外因素 的叠加影响。
外因方面 ，长期以来，一些西方媒体受对华政策 、意识形态 、国际利益等因素 的制约与影响，在中国问题报道上存在偏差和失实，在某些问题上大做文章 、“带节奏”，误导世界人民 的认知。
内因方面也同样值得中国媒体反思 。首先，中国尚未形成具有国际影响力 的跨国传媒集团 。西方的主要传媒集团均呈现出跨媒体 、跨地域 、多种传播业态发展 的特征 。2020 年公布的世界十大传媒集团排行榜中 ，美国独占 7 席 ，德国 、法国 、日本各有一家上榜。就中国而言，尽管近年来从中央到地方媒体均在大力推行传媒集团化发展 ，但还是以国内发展为主 ，总体实力有待提升。
其次是世界性新闻采编能力也有待提升。这主要受限于中国主流媒体在境外派驻记者站点的覆盖面 。数据显示，目前中央广播电视总台拥有 190 个海外记者站点，新华社在境外设有 180 个分支机构。上述两家在境外站点覆盖面上虽属全球媒体前列 ，但受制于人员配备等因素 的影响 ，在新闻报道时效 、独家 、深度等方面还有进步空间 。
此外，由于中国媒体生产的新闻信息产品在海外的有效落地不足，也导致了我们对国际主流舆论 的影响力还相对偏低 。具体体现在部分媒体对海外受众在文化背景、风俗习惯 、生活方式、宗教信仰等方面 的差异把握不够，以及在国际热点问题和突发事件报道中媒体的原创率和首发率相对较低 。
三 、对国际传播及舆论引导实现路径 的思考与建议
俗话说“酒香也怕巷子深” 。历史经验和实践证明 ，国际传播能力弱小 ，就无法掌握描述“中国形象”的主导权 ，向国际社会推介一个真实的中国 ；无法回击国际舆论 的某些蓄意抹黑报道，只能被“带节奏” ，使中国的负面形象在西方传媒的渲染之下放大 。
当今世界正在经历百年未有之大变局。在新形势下 ，要“讲好中国故事 ，传播好中国声音” ，既需要我们将真实、立体、全面 的中国展示于人，引导国际社会更加全面深入地认识中国道路、中国制度，形成同我国综合国力相适应 的国际话语权，也需要我们主动设置议题 ，回应海外关切，对海外舆论长期关注的中国经济形势、意识形态 、政治制度 、网络管理、民族宗教 、人权问题等不回避、不绕弯 ，引导国际社会历史地、客观地、公正地看待这些问题。
为推进国际传播能力建设 ，提升舆论引导能力，笔者建议可从以下几个方面着手。
(一)小切口折射中国发展大时代
做好国际传播首先需要专注于内容建设本身，充分挖掘现有 的新闻报道资源，引入情感的要素 ，在转变叙事口吻与传播语态的基础上 ，实现共情传播 。
进入新时代 ，中国各领域发展突飞猛进 。特别是 2020 年新冠肺炎疫情暴发以来 ，中国不仅迅速遏制住了疫情蔓延势头 ，还稳住了经济持续对外开放 的大盘 。中国不断擦亮经济高质量发展底色 ，引发境外关注 。
记者在进行国际传播时应充分考虑海外目标受众 的接受心理和接受习惯 。在报道时应善于用事实 、数据说话，以小切口来折射大时代，即“见人”“见事”，把中国的经济发展成就 、发展道路 、发展理念融入一个个普通中国人 、中国家庭 、中国农村和城市社区等 的故事中 。
笔者认为 ，在诸多经济报道题材中 ，以“新技术、新产业、新业态 、新模式”为代表 的“四新”经济 ， 是讲好新时代中国经济发展故事的突破口之一。以中国新闻社近年来刊发的 “四新”经济相关的海内外电讯通稿为例 ，《中秋市场“它经济”： 生活仪式感催生中国宠物经济新浪潮》《宠物殡葬师、宠物侦探等新职业兴起 中国宠物经济催熟千亿市场》《中国都市女青年热衷借“宠”消愁解压 催热宠物经济》等涉及宠物经济 、新职业等“新经济”题材稿件均在多家境外媒体落地。
近年来 ，小到宠物用品 、宠物零食 ，大到宠物摄影 、宠物旅游等 ，中国 的宠物经济产业已延伸至方方面面。从全球来看，人均宠物数量与 GDP 呈现正相关。加强这方面的报道，从民众身边喜闻乐见 的小切口入手，折射了中国居民生活水平不断提高 、社会经济快速发展的大时代。
(二)善用独特形象事件“借力打力”塑造中国形象
概念演绎 、术语堆砌 、空洞说教、满纸官话大话， 是国际传播中的大忌。要塑造可信、可爱 、可敬的中国形象 ，利用独特形象 、事件“借力打力” ，通过对特定事物的报道，传递所要表达的价值观与理念 ，将更加“接地气”且达到被海外受众接受 的传播效果 。
在刚刚落幕 的北京冬奥会上，“冰墩墩”一时成为“新晋顶流”，并引发社交狂欢。日本记者辻冈义堂多次在报道中安利“冰墩墩” ，英国记者替家中 3 岁孙子追星“冰墩墩” ，摩纳哥亲王希望带两个“冰墩墩”回家……
“冰墩墩”火爆出圈 的背后，也证明了要做好国际传播，“选角”非常重要 。作为北京冬奥会 的吉祥物，“冰墩墩”的设计以熊猫为原型，极大程度降低了吉祥物的认知成本与风险。“冰”象征纯洁、坚强 ， 是冬奥会的特点；“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱 ，契合熊猫 的整体形象 ，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体 、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。[2]在西方文化体系中 ，相较于龙，熊猫憨态可掬的模样也更容易让大众接受，能有效地为中国塑造可信、可爱、可敬的国际形象 。
“冰墩墩”的走红 ，大大开发和利用了海外社交平台 ，使得冬奥会的全民参与度大大增强，以“冰墩墩”为媒介接触点的“参与——互动——传播”机制建成，成功营造着一个“共同在场” 的体验氛围 。这背后体现的是中国国际传播理念 的转变 、叙事方式 的转变，以及对受众群体 的关注。
巧用事件报道“借力打力”塑造中国形象同样重要。2021 年 ，一群北移的 15 头亚洲象途经云南省 3 个州(市)8 个县(市、区)，长途跋涉 110 多天 、1300 多公里，顺利回家，全程人象平安 。中外媒体在报道中 ，除了展现象群的迁徙过程 ，更多 的 是强调了沿途民众如何与象群和谐相处，如何为象群提供所需的食物、引导它们远离城市，中国在此过程中如何向民众普及保护知识和启动国家补偿机制 。
据不完全统计 ，云南亚洲象北移南归相关有效信息超过 67 万条，参与报道 的海内外媒体超过 3000 家，覆盖全球 190 多个国家和地区，全网阅读量 110 多亿次 。[3] 从后续国际社会 的反应来看 ，人们在为象群的可爱形象和团结互助而感叹 的同时，也纷纷赞赏中国在野象迁徙过程中对它们的保护 。
此次云南亚洲象北移南归事件重点讲好了中国生态文明建设 、云南生物多样性保护、人与自然和谐共生三个故事 。通过巧妙设置外宣议题，提升对外发声“驾驭力”，全面创新 的叙事语态也增强了国际传播 的“亲和力” 。
(三)实施本土化战略 “外”眼看中国
笔者认为，站在新时代背景下 ，如何做好国际传播，寻求国际传播新路径 ，我们要打破以往的固有思维，即不要只考虑我们想告诉别人什么，而应该更多地考虑我们传播出去 的内容的效果如何、落地如何。
中国新闻社作为以对外报道为主要新闻业务的国家通讯社 ，以海外华侨华人、港澳同胞、台湾同胞和与中国有关系的外国人为主要服务对象 的国际通讯社，多年来始终与海外华文媒体紧密联系，密切合作，通过多种渠道推动稿件及播发内容在海外落地，在一定程度上取得了不错的境外传播效果 ，推动了中华文化走出去。
近年来 ，中国新闻社及旗下各分社也意识到仅仅依托海外华文媒体 的力量还远远不够 ，且存在一定的局限性。我们在实践求变，实施本土化战略 ，更重视加强外国人在中国的报道，通过讲述这些外国人 的故事 ，用他们 的所见所思所想所悟来反映中国的变迁 。
例如中国新闻社福建分社曾采写《“不见外”的“老外”潘维康：向世界讲述真实中国》一文，稿件通过讲述厦门大学外籍教授潘维康在中国的故事 ，以一位外国学者的眼光展现了其亲身经历见证中国数十年的发展变化 。这样 的叙事方法，不仅让西方人更加全面客观地认识中国 ，也让传播效果更具说服力 。
中国新闻社广西分社近年来也通过我驻外大使馆等渠道，与柬埔寨、泰国等国家 的主流媒体开展多期短期驻华采访活动 。通过带领境外主流媒体实地探访中国 ，增进其对中国 的了解 ，从而发表一系列于我有利的客观报道。
在柬埔寨项目中，每期参访 的 10 余名记者 、编辑来自柬埔寨国家电视台 、巴戎电视台、国家电台 、妇女之声广播电台 、《金边邮报》 、《高棉时报》 、《柬埔寨之光报》、Thmey Thmey 网站等柬埔寨主流媒体，涵盖了电视 、广播 、报纸、网络。在为期十天的采访行程中 ，记者们先后到访广西、广东 、江苏、山东等省份，采访对象既涵盖了政府、高校、企业 ，又走访了中国农村以及少数民族聚居区 ，多方面广视野地聚焦中国经济建设 的发展速度和普通民众 的生活状况。之后，记者团成员从不同的角度，用柬埔寨语 、英语等宣传报道了中国经济社会所取得的成就 ，在柬埔寨国内引起了广泛关注 ，舆论效应持续发酵 。上述多媒体的集中报道，积极正面地宣传了中国 ，在柬埔寨国内掀起了一股新的“中国热”，为进一步增进中柬两国人民友谊，促进两国民间交流奠定了良好的基础 。而这些报道，因为由更多境外主流媒体进行实地探访后刊发，则更容易为境外受众接受 。
(四)寻找文化共鸣点 运用新兴媒体抢占传播制高点
以互联网为代表的新兴媒体 是与生俱来的全球传播载体，具有跨越时空 、天然落地 的特点 。在新时代背景下推进国际传播能力建设，提升舆论引导能力 ，我们应努力寻找东西文化共鸣点，运用新兴媒体抢占国际传播制高点。
例如视频博主李子柒 ，就是通过寻找文化共鸣点 ，借助影像 的力量塑造中国文化的国际传播样板 。2016 年才入驻 YouTube 的李子柒受到海外粉丝热捧。李子柒 的 YouTube 频道订阅者高达 1700 万 。他们对李子柒用视频展示 的中国山水田园农耕美食文化产生了浓厚的兴趣 ，还将其誉为“东方美食生活家” 。
笔者认为 ，李子柒爆红海外，在国际传播中取得良好效果给予我们以下三点启示 ：
首先，从传播的内容上看 ，在李子柒的系列视频中，中国元素满满 ，无论是传统美食 、时令节气、传统节日 、古风物品 、乡间农舍、写意山水 ，还 是古方造纸 、传统纺织、特色马奶酒 、传统手工酱油，中国传统文化贯穿始终 。这些中国元素让其视频在西方生活模式占主流 的海外社交媒体平台上显得独树一帜，颇具吸引力 。
其次 ，李子柒的系列视频很好地抓住了民众 的情感诉求。无论 是国内还 是国外，现代都市生活的快节奏让许多人更加向往恬静、远离喧嚣 的田园生活 。李子柒 的视频恰巧破解了这种焦虑，视频中展现 的慢生活填补了人们内心的渴望，治愈系的叙事模式和剪辑手法更容易引起海内外观众 的情感共鸣。
此外 ，传播的载体和形式也很重要。李子柒制作 的系列短视频在海外 的传播主要 是依托YouTube 平台 。YouTube 是世界上最大 的视频共享网站 ，传播范围十分广泛 。短视频作为媒介的一种，播放简单 、观看不烧脑、不耗时，在全球也广受欢迎 。再加上李子柒 的视频使用大量同期声以突显真实感，背景音乐多为洞箫、琵琶等中国传统乐器所奏曲目，极少有中文对话，所以即便没有英文配音，没有英文字幕，也不妨碍视频 的海外传播。
综上，无论是政府部门还是媒体 ，要抢占国际传播制高点，在重视内容选取的基础上，还应尽可能拓展海外受众广泛接受的传播形式 ，适 时 利 用 Facebook、Twitter 、YouTube 等海外社交平台进行传播 。
四、结语
本文结合近年来国内国际热点事件 、中国新闻社在加强国际传播能力建设方面的具体实践等，分析了当前我国国际传播和舆论引导能力现状及成因，并对我国国际传播及舆论引导 的实现路径提出思考与建议 。作为媒体人，未来我们在思考向国际传播怎样 的中国故事的同时 ，更需要我们考虑的 是用什么方式去进行国际传播，怎样讲好境外民众喜闻乐见 的中国故事 ，从而达到更好 的传播效果。
(作者杨陈系中国新闻社广西分社采编中心副主任)
国际传播界·2022 年 第 7 期
参考文献 :
[1] 董璐 . 传播学核心理论与概念：北京大学出版社 ，2016
[2] 万千个 , 林存真 . 多重语境下 的符号构建——冬奥会吉祥物冰墩墩设计实践研究 [J].《艺术设计研究》，2021(03)：68-72.
[3] 云南“大象案例”获评全国“对外传播十大优秀案例” ：云南文旅发布 ，2022-02-13
[4] 中国网红在海外 的传播学分析——以李子柒为例：《采写编》2020 第 6 期
东西问·中外对话丨女性题材电影 ，东西方有何不同？******
从41年前首部电影《原野》惊艳亮相威尼斯，到中国电影成为各大电影节 的“常客”，从功夫片一枝独秀到各种类型影片频频走出去 ，中国电影已成为外国观众了解中国 的窗口。中国电影如何更好地反映当下 、让世界通过电影了解中国 ？中新社“东西问·中外对话”邀请中国电影导演协会会长、著名导演李少红与上海大学艺术研究中心艺术总监、著名电影制片人马可·穆勒展开对话 。
视频：【东西问·中外对话】中国电影如何拉近东西方距离 ？来源：中国新闻网
曾执导过《红粉》《四十不惑》《橘子红了》《大明宫词》等多部女性题材作品的李少红认为 ，应该鼓励包括女性题材在内 的现实题材电影交流 。
曾担任过多个国际电影节主席，把张艺谋、陈凯歌、田壮壮、贾樟柯等中国导演推向国际舞台的马可·穆勒认为，丰富多样 的中国电影可以让国外观众更多了解中国文化 的丰富性 。
对话实录摘编如下：
电影“走出去”有助于世界了解中国
中新社记者：1981年马可·穆勒先生担任威尼斯国际电影节亚洲电影顾问时，将中国影片《原野》带到威尼斯 ，碰巧《原野》也 是中国新闻社出品的。当时是怎样一个契机让您将《原野》这部影片从中国带向欧洲？
马可·穆勒：1981年年初 ，有几位国内朋友告诉我，一家新公司南海影业正在做一部电影《原野》。我非常喜欢曹禺的话剧 ，也看了《原野》 ，发现这是个女导演 的处女作 ，我就问可不可以跟该片导演凌子认识一下。凌子后来又介绍了更多的女导演给我认识 ，我那个时候觉得中国终于有了非常强 、非常活泼 的一批新 的女导演 。
电影《原野》海报，来源 ：网络中新社记者 ：中国电影走向世界有什么特殊意义 ？
李少红：这个过程让我们打开了眼界和世界观，同时也能够让世界了解中国。1992年 的《四十不惑》是我们这一代现代题材 的第一部去欧洲电影节的影片 ，能获奖的一个重要原因就在于当时中国人 的生活对西方来讲非常陌生，尤其是现实生活。我能从记者 的提问中感受到他们想通过影片来了解中国和中国人 的状态 ，所以我觉得现实题材 的影片能够出去 是非常重要 的 。
马可·穆勒 ：那个时候这些电影都 是新生代导演 的第一部或者第二部 。它们真 的是丰富多样，他们所探索 的方向不 是一致的。我那个时候就特别想通过这些电影让国外的观众 ，特别 是欧洲 的观众多了解中国文化的丰富性 。
中新社记者 ：如何看待国际获奖和国内获奖之间 的关系 ？
马可·穆勒：上世纪90年代应该是中国电影 的热门时代 ，几乎每个大电影节都会有一部中国主竞赛影片 ，国外 的发行也会考虑多买几部中国影片 。为什么上世纪90年代国外会有热门的中国电影？因为那个时候好多电影都是有商业价值的艺术片，或者有高艺术品质的商业片。我真 的非常敬佩那些导演所作的贡献，让更多的人马上就可以看懂，可以理解。
李少红：不管是在国际还 是在国内获奖，对我们的艺术创作都 是肯定和鼓励 。国际上获奖 是从中国发展的故事和东方文化 的角度去欣赏这种艺术价值，这是一个相当高 的肯定。国内的鼓励则更直接 ，因为我们 的创作反映的是中国的现实生活和历史文化，这种肯定更重要。
女性创作丰富了世界
中新社记者：如何看待女性导演 、女性题材创作对整个电影产业的贡献？
李少红：我觉得女性视角和女性创作在某种程度上丰富了这个世界。作为女性导演 ，我们很自觉地在做这种观察和表达。《红粉》1995年在柏林电影节上引起了很大反响，之后我自觉地在影片创作中采用女性视角 ，无论是历史题材还是现实题材，这也形成了我自己 的创作特色 。
马可·穆勒：每几年，中国电影中就会出现一两部女性题材影片 ，真实地为中国女性发声。如从凌子到黄蜀芹、李少红等第四代、第五代有代表性 的女导演 ，以及最新一代的李玉导演作品 ，都让外国观众深入了解中国女性 的世界观，以及她们对社会的观察和探讨 。
中新社记者：在女性题材电影中，欧美影片与中国影片有什么异同？
马可·穆勒 ：我认为二者差异不大，但中国女性题材电影，不仅是女导演拍，也有男导演拍 。例如张艺谋导演作品《秋菊打官司》就塑造了一个为争取自身权益而奋斗 的女性角色，这部电影获得了第49届威尼斯国际电影节金狮奖。曾获第59届威尼斯国际电影节圣马可奖的田壮壮导演作品《小城之春》 ，也 是由男导演拍摄的中国女性题材电影。中国香港导演杜琪峰 ，大家都觉得他擅长执导动作片 、侦探片，但是他每拍三四部影片 ，也会考虑拍一部女性题材影片。
中新社记者 ：当今的女性观众与30年前有什么不同？如何看待女性意识的觉醒 ？
马可·穆勒：在中国电影市场(作品)多样化之下 ，现在中国女性观众可以看到多种类的电影 。以前，特别 是西方和日本 的女导演拍摄的电影受众 是三四十岁 的女性 。现在的导演无论男女 ，他们电影 的目标受众更年轻，观众也可以看到很多不一样 的电影。近年来中国电影的成就之一 ，就 是女导演也开始拍类型片。
李少红：从个人经历看 ，我的女性意识 的形成经历了从不自觉到自觉的过程 。以前我们有句口号“妇女能顶半边天”，是说妇女也有平等工作的机会和权利 ，同时也降低了性别差异意识。改革开放后 ，女性更加关注和思考自己的存在价值 ，争取在社会上的独立性。现在我和很多年轻女导演交流 的时候发现 ，她们都非常自信地知道自己 的优势在哪，知道在自己想创作 的题材中，从女性 的视角出发应该坚持什么 。
中新社记者：《世间有她》这部电影如何表现当今女性的生存状态 ？
李少红 ：这部影片三位导演都 是女性 ，我们从女性 的角度出发，以女性 的视角观察生活 ，观察女性在困难中如何面对情感和家庭问题 。另外，从不同地域表现来说 ，张艾嘉导演在中国香港，反映了与内地不同的情况 ，陈冲导演反映 的是一对分离在两地的情侣的情感 。影片多元表现了最普通的妇女在家庭中承担 的责任。
马可·穆勒：《世间有她》特别展现了在困难时期家庭中出现 的很多矛盾。三位女导演很清楚如何真实展现这些问题和主人公解决问题的方法。包括《世间有她》在内的许多中国电影都具有跨越语言 、文化障碍 的突破力 ，能够引起国外观众对中国女导演作品 、中国女性题材影片 的重视。
以电影促进中外对话任重道远
中新社记者：在促进以电影为媒介的中外对话中 ，电影人还需要做出哪些努力？
马可·穆勒 ：我认为需要考虑中国电影在国外可能会遇到的文化差异。这方面可以通过对中国文化 的翻译、释义帮助国外观众理解中国电影，进而引起他们的共情 。
李少红：东西方文化确实存在差异 ，需要更多宣传和推广才能拉近彼此的距离。从创作上，可以多关注包括女性题材在内 的现实题材电影交流。性别的表达 是世界 的语言，不存在障碍，每一个家庭、每一个个体，无论男人女人，都能感同身受，这样的作品应该多一点 。我们在电影节或电影展映上看到这方面题材 的影片，也会非常感兴趣 ，虽然讲述 的是其他国家的人遇到问题 是怎样应对的，但其实和我们没有什么差别。
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