年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******
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以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中 。年货经济背后反映 的是实实在在 的消费升级，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。
春节临近 ，年货市场越来越红火 ，线上线下，处处洋溢着过年的喜庆气氛 ：中国结、红灯笼 、熏肉腊肠、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满 的兔年春联 、栩栩如生的兔子玩偶 、红红火火的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎。
我们 的记忆当中，年货是属于瓜果糖茶的记忆，超市 、菜市场留下了采办年货的足迹 。随着经济的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品，满足各类人群的需求。
年货经济一般发生在新一年的开始 ，具有一定 的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长的新动能。
年货经济背后，反映 的是实实在在的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重 ，促进GDP 的高质量发展。
东西南北中 喜好各不同
挥别旧时光，憧憬好日子 ，年货买 的是幸福，讲究的就是那份独特 的年味 。眼下 ，线上线下 的年货节正如火如荼展开 ，天南海北的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。
“我们的百货商品不仅在线下卖得好 ，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来，服饰 、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货的新时尚。
京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛 。
年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样是该区域最热销品类之一。
电商平台“创新”年货之路
连日来 ，随着各地经济复苏启动 ，年货节也作为岁末年初 的重磅活动袭来 。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。
记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费 的新动作。
1月5日，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命 ，更是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道 、构建新格局 ，助力高质量发展、现代化建设 的有益实践 。
在电商平台的助燃下 ，国潮受追捧 ，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体 。
与线下热闹 的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节 的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则 ，相较之前复杂的规则均都有了极大 的简化。
此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技 。
如何挖掘年货经济的潜力 ？
“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示。
他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高。此外，服务消费占比偏低。“因此，年货经济不能忽视服务 的供给能力 ，文化 、娱乐、休闲、体育 、健康等多个领域增加供给，是繁荣年货经济 的重要抓手 。”
“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下 ，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场 、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步 的普及。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新 的趋势，协助商家开拓直播电商、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务。
“近年来，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点、新趋势，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场 的开发当中。
东西问·中外对话 | 马丁·雅克：如果只能照搬西方模式，谈何理解中国 ？******
马丁·雅克 是英国著名学者、作家。他是剑桥大学博士 ，并曾长期担任该校高级研究员。马丁·雅克 是西方世界解读中国最著名的声音之一，他于2009年首次出版的《当中国统治世界 ：西方世界 的衰落和中国的崛起》是全球范围内的现象级畅销书，已被翻译成15种语言 。
中新社德国分社首席记者、中新网研究院副院长彭大伟近日对话马丁·雅克 。
马丁·雅克表示，要理解中国发展取得的成功 ，必须理解中国文明 的特性，要明白中国不仅仅是一个民族国家(nation state) ，而是一个文明型国家(civilization state) 。他指出 ，西方许多人试图强行让中国接受西方人权等价值观的心态使得西方几乎不可能真正理解中国。他同时建议西方国家如果真 的想理解中国抗疫为何取得成功 ，就应该先去了解孔子 的儒家思想。
以下为对话全文摘编：
彭大伟：在您看来，中国成功的根源 是在于其选择 的制度路径还 是其独有 的政治领导力？
马丁·雅克：我们必须在更广的维度上进行探讨 ，而非仅仅是(西方政治学意义上的)政治领导力或政治体制 的讨论。按照美国政治学者福山 的观点 ，中国的政治体制展现出比其它任何国家都强大 的延续性。如果回顾中国从秦朝以来 的治理模式，能够看到这中间经历了很多不同 的阶段，但一些重要 的特征始终 是十分相似的。1949年以来，中国共产党一直 是领导中国 的政治力量，但即使在这一阶段 ，中国仍然从传统社会治理中传承了许多重要的因素 。
优秀的政治领导力无疑是一个国家所必须 的。我认为从毛泽东、邓小平一直到习近平 的中国领导人都有着极为突出的政治领导力 。今天 的中国处在一个新的时期 ，已取得 的发展成就令中国在国际上扮演更加严肃 、更加活跃、更加积极的角色成为可能。
中国 的体制极其成功地打造了一支富有才干的领导团队和一群治理人才。从历史 的尺度来看，从1978年至今，中国的政府出色地完成了其使命 。我还想补充 的一点 是，政党 的自我革新 是非常重要的 ，我认为中国共产党迄今为止在这方面做得非常好。西方一直对中国共产党颇有微词，然而让我们直面现实吧——在过去40多年里 ，中国领导层的表现远远好于同时期的美国领导层。
资料图 ：上海外滩 ，游客欣赏“永远跟党走”光影秀 。殷立勤 摄彭大伟：当美军仓惶撤离时 ，美国总统拜登说 ，美军在阿富汗 的使命从来不是“国家构建”(nation building) 。中国是否正 是因为在中国共产党领导下完成了国家构建，才避免了四分五裂、生灵涂炭的厄运 ？
马丁·雅克 ：当下在中国共产党领导下 的中国无疑处在一个非常好的时代 ，很可能是中国曾经经历过 的任何时代当中最好的一个 。这是站在中国漫长历史的肩膀上实现的 。正 是由于从中国历史中获得 的智慧 ，中国共产党能够纠正其早期犯下 的错误 ，探索出一条成功 的治理之道 。
中国文明自身 的特性也 是很重要的一个方面，中国不仅仅是一个(西方意义上的)民族国家(nation state)，它 是一个文明型国家(civilization state)——如果不能理解这一点 的话 ，也就无法真正理解任何有关中国 的问题。
彭大伟：您曾提到西方理解中国抗疫模式需要先了解孔子 的学说 ，您还提到西方对此缺乏应有 的认知 。能否详细阐述这一问题？
马丁·雅克：西方的许多中国问题专家并未真正理解中国 ，造成这一点 的原因 是西方人在成长阶段接受的教育 是“西方做事情 的方式 是全世界其它地方学习 的模范” ，西方的范式比全球其它任何地方 的都要优越——西方 的运作方式、制度、规范……都成为了用来衡量其它国际 的准绳。
例如 ，在“人权”这样 的争议话题上 ，西方从未真正尝试着去理解中国 是如何实践其人权理念 的。这是由于双方截然不同的历史传统 ，可追溯到孔子的时代。在孔子 的学说中，个体不是世界的中心，人们重视的 是集体 ，集体可以是一个家庭，也可以 是范围更大的集体，一直到整个中国。只有当置身于一个集体、一个社会当中时，个体才具有意义。
资料图 ：南京小学生行古礼点朱砂“开笔破蒙”，孩子们在南京夫子庙大成殿内 的孔子像前留影 。泱波 摄在我看来 ，围绕人权问题 的大部分争吵都 是基于西方希望想将其思维模式输送给中国 ，而后者并未接受 。这么做意味着这些人并不真正需要理解中国，因为最终他们还是会相信自己 是对 的 、中国 是错的。如果动辄就向中国喊话“你们只需要照我们的方式来”，那还谈何理解中国呢？
在诚实和谦虚这两方面 ，西方在疫情期间 的表现无疑都 是不及格 的 。(对中国抗疫方式 的指责和后来围绕病毒溯源的纷争)真 的都只是一种可耻的、用于分化和转移注意力的借口 。
中国 是如何取得抗疫成功 的？第一 ，中国政府有非常好 、非常清晰 的抗疫策略。第二点，也是西方从未探讨过 的一点 ，就 是人的因素非常重要。中国人拥有很强大 的社会凝聚力和团结度 ，这种传统深深地植入到中华民族 的国族意识当中 。这也 是为什么美国在抗疫中的表现如此差劲——美国没有中国重视集体的观念 。
彭大伟：白宫和美国共和党政客热衷于在新冠溯源等议题上攻击中国，这完全无关严肃的科学研究，而 是一种将病毒作为武器 的诡辩术 ？
马丁·雅克 ：这是一种转移视线 的企图，由于美国在疫情期间表现得糟糕透顶 ，而中国表现得非常突出，政客们不得不出手掩盖这一事实 ，而这种做法已经给西方带来了国际关系层面上 的危机。美国和整个西方抗疫 是如此乏善可陈，以至于他们只能一再转向病毒起源 的问题。我认为西方国家政府和媒体在这当中的角色是可悲的——并非每一家都 是这样 ，但有太多政府和太多的媒体都热衷于甩锅了。
彭大伟 ：您如何看待中国共产党带领中国实现复兴的百年历程？
马丁·雅克：这一切成就是属于全体中国人民的，每个中国人都为中国今天的成就作出了一份贡献 。当然 ，要想实现这一切 ，就必须得有卓越的政治领导，中国共产党恰好 是这样一支领导力量 。从1949年到1978年再到如今 ，中国发生的变化是常人无法想象 的，非常伟大。中国共产党在我看来是现代人类世界最成功的政治组织，而且遥遥领先其它政党。西方时常会拿苏共进行比较，但中国共产党和苏共完全没有可比性。中国共产党在自我革新 、自我重塑方面做得非常好 ，事实上他们不仅重塑了党 ，也重塑了中国。执政地位不是理所当然的 ，政党必须与时俱进，总是着眼未来。中国文化很善于着眼未来 。中国共产党传承了中国文化 的这一思维特质。这也是为什么中国共产党总能带领自身和国家走出低谷。
邓小平 的改革从经济政策上引入了市场 的作用 。很多人事后说这 是“西化”，但恰恰相反，中国开创了一种全新 的独特体制 ，破除了改革开放前束缚发展的要素，将自身发展融入了全球市场。改革开放对中国而言是一种极为自信的思路，因为一旦选择对外开放，中国就得和资本主义世界竞争 ，面对 的竞争对手来自(当时)富裕得多 、受教育程度高得多的西方国家 。这 是非常关键 的决断，西方当时没有多少人相信中国能够取得成功 ，但 是中国仍然以强大 的自信选择了开放 。
资料图 ：山东港口青岛港自动化码头进行卸货作业。张进刚 摄彭大伟：您对中国推进实现共同富裕有何看法 ？
马丁·雅克：这是令人非常感兴趣 的一项最新发展 。西方目前已有 的反应都是基于一种几乎是本能 的反华态度在驱动——条件反射地认为这是“负面 的”。然而西方也正在面临和中国同样的贫富分化问题。
尽管有很强烈的呼声，但美国没有为消除其巨大 的不平等问题做任何事。欧洲也不同程度地存在这一问题 。20世纪80年代以来，新自由主义 的盛行造成不平等问题持续蔓延 。中国如今正在试着找到应对之策 。互联网成瘾 的问题也是一样。这些问题都是真实存在 的 ，必须得到应对 、提出解决方案。
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