口碑中现争议 动画作品《中国奇谭》引关注******
中新社北京1月11日电 (记者 高凯)“这才 是中国动画该有的样子”“真的惊艳 ，当年《大闹天宫》的上美(上海美术电影制片厂)终于又回来了” ，播放量4天突破一千万，豆瓣评分9.6，近日 ，上海美术电影制片厂与哔哩哔哩网站联合推出 的动画短片系列《中国奇谭》获得颇多赞誉。
然而点赞声浪之后，一位家长10日在社交网络发布的对于该片 的质疑贴激起另一番争论。
这位家长在发文中称 ，动画片应该是给儿童看的，然而该片 的一些桥段令自己的小孩受到惊吓。他指出，动画作品应该对少儿观众起到教育作用，然而目前播出的《中国奇谭》未能起到相关有益 的影响。
对此 ，很多网友表示不能认同 ，“没有人规定动画片就是给孩子看的，动画是一种艺术表现形式，不代表低龄和幼稚”，“《中国奇谭》里的故事不全 是阳光 的 ，但是孩子也不是生活在真空世界 ，如果选择看，那家长可以引导其理解里面最终 的积极意义”，“《中国奇谭》无论制作和教育意义都达到了相当 的水准，是国产动画进步的见证”……
据了解，于2023年元旦开播 的《中国奇谭》由於水、胡睿、杨木等十名导演 ，分别打造了8个根植于中国传统文化 的独立故事，围绕“奇谭”两字做文章，囊括了手绘、三维、剪纸 、定格等不同的动画技法。
目前该片已经播出3集，第一集《小妖怪的夏天》 是从小妖怪 的角度重新想象了“西游记” 的世界 ；其后的《鹅鹅鹅》脱胎于中国古代 的志怪故事 ，讲述一位送货郎在送鹅的路上巧遇狐狸公子所经历 的光怪陆离 的一天；第三集《林林》则 是一个关于东北兴安岭地区人与狼的故事 。
对于此番《中国奇谭》引发的赞誉，业内外观点相对一致 ，一方面，从目前已播作品来看，不同 的故事虽然风格迥异 ，但均制作精良 ，达到了二维动画颇高的审美水准，很好地呈现了中国传统的美学风格；另一方面，片中各故事剧情和人物的文化含量和情感含量较为饱满，摆脱了好莱坞式动画或者日本动漫的影响，极大程度上满足了国人的情感期待 。
相较而言，对于“家长炮轰”批评者声众，但也有观点认为其后亦有值得反思之处。
《中国奇谭》采取短篇集拼盘 的表达组合，能让当下此间 的动画在同一主题 的引领下 ，展现更多类型 的故事 、更多风格 ，带领观众走进更多元的审美层面 。但与此同时，全片的各个故事品类迥异 ，加之表现方式 的差异，令得该系列的观众定位相对很难清晰 。比如《小妖怪的夏天》比较通俗明快 ，而《鹅鹅鹅》明显更偏实验性和艺术性 。
对此有学者认为，“(《中国奇谭》)作为一个系列作品 ，在受众定位上的整体构思或可进一步加强。”(完)
9大啤酒品牌战略签约 京东酒世界携手合作伙伴共赢啤酒市场新增量******
近年来中国啤酒产量、销量均在持续下滑，啤酒市场逐渐从增量市场步入存量竞争时代 。如何在激烈 的市场竞争中实现高质量增量发展 ，成为啤酒企业共同面对的挑战 。在此背景下 ，1月10日 ，京东酒世界在京举办啤酒品类战略签约暨行业趋势研讨会 ，与9家啤酒行业头部厂商共同探讨行业未来发展趋势，并达成战略合作。
9大啤酒品牌签约 ，2023共拓啤酒新格局
在此次会议上，最值得注意的就是京东酒世界一连与9大啤酒品牌商战略签约，阵容可谓“强大”。京东酒世界与青岛啤酒电子商务有限公司、嘉士伯集团、深圳市奥丁格啤酒销售有限公司 、北京坦克车网络科技有限公司 、北京辛巴赫贸易有限公司等9家企业签署了战略合作协议，将就包含青岛啤酒 、瓦伦丁、1664、奥丁格、督威、罗斯福 、坦克伯爵 、艾帝达姆等在内的国内外知名啤酒品牌。双方将在在产品开发与投放 、渠道开发、营销推广、数字赋能等方面进行全方位、多领域 、深层次密切合作 。京东酒世界将携手品牌厂商继续深化战略合作内容 ，通过数字化创新、线上线下渠道建设 、产品定制 、营销数字化等方式促进产品在消费市场 的渗透力，推进渠道进一步下沉 ，进而进一步推动中国啤酒行业创新升级。
京东酒世界与9大啤酒品牌战略签约加快全国门店布局 赋能啤酒企业高效推广
近年来国家陆续出台了多项政策，鼓励啤酒行业发展与创新。随着外部市场情况 的好转，以及消费结构 的变化，啤酒行业也将迎来可期前景 。基于此背景，京东酒世界于会上就“啤酒消费趋势的看法和未来展望”、“年轻人饮用场景的变化和应对方式”、“数字化建设对啤酒产业的助力与机遇”三大议题，与各大品牌负责人、行业大咖展开积极探讨，为啤酒行业高质量发展提出建设性意见 ，共谋增长新格局 。
首先刘俊总代表京东酒世界介绍了相关情况和对于啤酒品类 的趋势研判 ，她指出 ，2022年通过持续对酒水流通渠道的深耕与探索，京东酒世界已在全国34省市自治区布局千家门店，为覆盖1-6线城市 的消费者带来优质 的用酒体验 。依托数智化运营体系，京东酒世界能够更好 的掌握消费偏好 ，反向助推产品开发与市场推进，直链消费者。通过线上和线下布局 ，实现全渠道推广，释放品牌活力 ，并借助品鉴会等形式丰富线下体验 ，拓宽酒水消费路径 。作为以门店为支撑 的酒水零售品牌 ，京东酒世界计划在2023年底在全国布局超过3000家门店，针对核心城市的县区 ，将实现80%以上 的覆盖率 。
通过线上线下全渠道 的运营模式打造，京东酒世界为啤酒产品打入市场带来了更高效的助力。作为第一款京东酒世界独家定制款啤酒产品 ，坦克伯爵在2022年收获了良好的口碑，部分地区仅单店就能达到每周2000箱以上 的销量 。未来通过门店规模的扩大，结合京东酒世界现有 的线上线下营销体系 、数字化能力及服务体系 ，实现更多推广案例的进一步扎实落地 。
高端化将成为啤酒行业未来重要发展趋势
相关数据显示，2022年12-25元价格带啤酒销售呈增长态势 。随着我国经济水平的不断增长 ，及消费结构的不断升级 ，中国消费者对更具个性化、品质化 的啤酒需求在不断增长 。对于未来啤酒行业的发展方向 ，京东酒世界非白采销部总经理邢远认为，随着消费场景的拓宽、消费结构 的升级变化 ，高端啤酒市场规模年复合增长率远超行业平均值，啤酒高端化势在必行。
对此 ，北京辛巴赫贸易有限公司董事长舒曼表示：“随着经济的发展 ，人均可支配收入 的不断提升 ，中国消费者迫切需要个性化、更好喝 、更高端 的啤酒 。只有逐渐丰富、细化啤酒饮用场景与文化 ，从原料、工艺上推出好 的产品，才能影响消费者 的决策。”
抓住年轻消费者就是抓住啤酒消费 的未来
对于企业来说，用户所在之处即为市场所在，把握用户消费需求是企业发展的关键。据相关数据显示，18-24岁的Z世代为啤酒消费增速最快 的人群，啤酒消费的主力仍以年轻人为主 。北京坦克车网络科技有限公司总经理丁辉招认为 ：“抓住年轻消费者就是抓住啤酒消费的未来。”在高端化的发展趋势下，未来啤酒品牌想要赢得消费者 的青睐 ，品质将成为啤酒产品发展的首位。为满足越来越细分化 的消费市场 ，啤酒企业也需要在增强产品口味利口化的同时 ，兼顾消费者的审美与文化追求。
互联网时代数字先行，指导品牌高效运营
随着互联网的发展，在数字技术推动下 ，全球加速迈入了数字经济 的新时代，也为啤酒产业高效发展提供了有效助力 。青岛啤酒电子商务有限公司创新营销事业总部副总经理史永刚表示：“得益于数字化运营加持，品牌厂商能够更清楚地掌握消费者需求 ，进行有的放矢的营销推广 。”通过结合京东自身 的数字化能力 ，京东酒世界未来将与啤酒厂商密切合作，依托京东酒世界高密度门店网络覆盖 ，高效推动品牌开拓三四线市场 ，拓宽品牌渠道布局 。
在啤酒行业从高速增长向高质量增长的转型过程中 ，啤酒品牌在不断探寻增长之路 。京东酒世界通过线上线下双轮驱动运营模式，展现了超越传统门店和电商平台的酒类零售渠道新形态 。面对机遇与挑战并存 的2023年，京东酒世界将充分利用自身优势为品牌厂商赋能，打造出应对多元消费市场 的核心竞争力，同时给予更多流量倾斜，推出更多品牌扶持举措 ，帮助新老品牌实现规模与利润的双增长。京东酒世界也将持续发挥自身能量，推动啤酒产业多维加速发展，实现啤酒市场 的高质量可持续增长。
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